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999皮炎平出口紅了?品牌跨界營銷怎么玩?

放大字體  縮小字體 來源:品牌匠 作者:品牌匠 發布日期:2019-08-16 瀏覽次數:3410
核心提示:999皮炎平也出口紅了,這是繼馬應龍痔瘡膏出口紅后,又一個藥企跨界出口紅。
 
 
         驚了!999皮炎平也出口紅了,這是繼馬應龍痔瘡膏出口紅后,又一個藥企跨界出口紅。

看到這消息后只想問:為何品牌頻頻出跨界產品?近日,實行跨界的品牌還真不少,前有美妝與漢字的首次大膽觸碰新華字典出包包,后有銳澳花露水風味雞尾酒。

  

隨著新型消費群體的崛起,單一原始的產品早已無法滿足消費者日漸豐富和多樣的情感需求。市場需求變化后,品牌需求也從基本功能延伸到價值品味再到多樣化結構,同時,廣告營銷的功能性賣點也逐步轉化成情感性需求。

在這個對我國傳統品牌來說,當跨界營銷被創意碰撞出的火花點燃時,每一次合作都是一次創新,品牌內涵隨之豐富,品牌影響力順勢蔓延,成功的跨界營銷有利于傳統品牌的轉型發展。

大背景下,品牌跨界合作便成了一個新的突破方向??缃鐮I銷的出現打破了傳統的營銷思維模式,尋求非業內的合作伙伴,發揮不同品牌的效應,有利于雙方的利益更大化。許多國際大牌早已是跨界老司機,國內跨界營銷現象也越來越受市場的矚目。

不少品牌通過蹭熱點、跨界聯名、開設快閃店等,進行品牌營銷,擴大知名度與影響力。其中,跨界聯名極為受品牌青睞,無論是餐飲、服飾、美妝、電商、博物館,都在跨界聯名上下足了功夫

最奇葩

這年頭學不會跨界的品牌不是好甲方,繼馬應龍跨界出了口紅之后,999皮炎平家族不甘示弱地,帶著“戀愛止癢三口組”口紅來了,和馬應龍精致中國風不同,999口紅畫風很沙雕很辣眼很悶騷

  

最瘋狂

這輩子,你有沒有為誰拼過命(鉆卷閘門)?聯名狂魔優衣庫和街頭藝術家KAWS的跨界合作,可以說是2019年上半年最瘋狂的跨界

那天,朋友圈刷遍了KAWS粉鉆優衣庫卷閘門的視頻,也讓無數吃瓜群眾知道了,“穿優衣庫KAWS聯名的人,不好惹!”

  

最國潮

李寧 X 人民日報新媒體,真正的國潮“報”款,沒想到吧,一個是國內知名運動品牌,一個是一線傳統媒體旗下新媒體。這兩者的跨界,不僅出人意料,也迷之契合。人民日報新媒體,代表著國內思想的潮流,而李寧則是國產品牌的代表,兩者結合,是真正的“國潮”。

  

最可愛

童年的大白兔,以另一種方式回歸了,小時候最愛的奶糖,現在已經變了樣子,大白兔近些年來也是動作頻頻,出護手霜、出唇膏、出表情包……這一次,大白兔聯合氣味圖書館推出一款香水,噴上它,你就是方圓百里最奶香濃郁的崽!

  

對于大白兔這樣的經典國產品牌來說,品牌年輕化是亟待解決的難題。通過和年輕人喜愛的品牌跨界合作,刷新大白兔在年輕人群中的刻板印象,收割年輕人的喜愛。

其中還不難發現,品牌跨界營銷里主要強調的幾個點,個性、多元化、愛玩愛花。確實是數據的體現,通過這樣的內容與更多年輕消費群體進行深度連接,潛移默化地影響消費者的購買決策。產品跨界創新的背后,是時代要求品牌為消費者提供更完善的服務,為消費者提供更多的選擇。品牌跨界究竟是吸引消費者眼球的嘩眾取寵之舉,還是真正為供給提供了新的發展機會。還需接受市場的檢驗。

 
 
 
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